Хранилище статей, электронных книг и документов

Библиотека

Условия размещения

Условия опубликования

Наиболее читаемые публикации

Наиболее загружаемые публикации

Условия обслуживания

Контакты

О нас

Политика конфиденциальности

ЧаВо

Список авторов

Услуги Русбиз

Решения

- B2B Портал

- Бизнес для бизнеса

- Интернет маркетинг

- Готовые решения для Веб-сайтов

А так же

Маркетинговые исследования

Создание электронного каталога товаров и услуг

Реклама на сайте

Журнал

Станьте нашим подписчиком! Вы будете бесплатно получать ценную и актуальную информацию по электронной коммерции.



Главная  l  Брэндинг

Инвестиции и бренды

Размещено Анастасия Роднина  l November 22 2007  l  Просмотров: 16988

Модест КОЛЕРОВ, управляющий директор POLIT.RU

Кризис NASDAQ поставил крест на многих инвестиционных проектах в русской части Интернета. Американская модель развития интернет-ресурсов на основе электронной коммерции, дала первый сбой в России. В России до сих пор не существует сколько-нибудь значительного спроса на инфраструктуру интернет-торговли, ибо потребительское поведение в большей степени ориентировано на цену и качество товара, чем на его номенклатуру. Качество же заказанного и доставленного товара в России не может гарантировать никто.

На низком контроле за качеством споткнулись многие франчайзинговые компании, в том числе в сфере средств массовой информации. Единственным, на что телевизионная реклама приучила ориентироваться российского потребителя, остается бренд. Бренд, в области СМИ целиком состоящий из двух вещей: традиции (многолетней привычки) и стабильной аудитории (постоянного спроса на информацию и рекламу). Еще прошлой зимой западные инвесторы торопились скупать в России едва возникшие бренды, за которыми на деле не стояло никаких возможностей к электронной коммерции, которые почти не имели достаточной юридической чистоты, а права на домены которых были защищены почти только общественным признанием.

Но у русских брендов было главное - их стабильная или растущая, качественная, платежеспособная, социально мобильная аудитория. Очень многих из них инвесторы принесли в жертву, как оказалось, малоперспективной в условиях России модели "горизонтальных порталов". Из запланированных различными инвесторами в начале этого года семи-восьми "горизонтальных порталов" стартовали единицы. Расходы на их запуск (от 1 до 2 миллионов долларов) не окупились и уже не окупятся никогда.

Мелкие русские бренды, скупавшиеся инвесторами в качестве активов, за редким исключением, не оправдали возложенных на них надежд. А крупные сделки все чаще оказываются для инвестора последними сделками и крупными потерями. Каталог Rambler, бренд, стоявший вне всякой конкуренции, имя, привлекшее максимальное число инвестиций, столкнулся с жесточайшей конкуренцией со стороны других каталогов, превратился в своеобразную рекламную площадку, которую почти каждый интернет-игрок может использовать путем простейших ухищрений, но так и не стал глобальным проектом.

В России выигрывают те, кто сделал ставку на интернет-рекламу, то есть на конкретную, целевую аудиторию. Стратегия супермаркета в Рунете не оправдывает себя, а единственно рациональной оказывается стратегия построения интернет-СМИ, зарабатывающих исключительно на рекламе. В этой ситуации бренд выступает не дополнительным ресурсом повышения капитализации компании, а мерилом текущей доходности.

Возвращающиеся на русский интернет-рынок инвесторы в сентябре-октябре должны будут зафиксировать убытки, понесенные ими из-за попыток некритического переноса в Россию американского опыта "горизонтальных порталов". Но убытки их будут не меньшими, если они по-прежнему будут прятаться от столь утомительной для них русской специфики, уходя в разнообразные business-to-business, business-to-consumer и т.д.
Бренды в русской Сети остаются сугубо информационными продуктами и, с каким бы отвращением к информационной среде ни относились инвесторы, им придется с этим считаться.

Источник:
www.rupr.ru

Источник:

Оценить:    

Рейтинг: 5,00 Голосов: 1



Похожие статьи:

Формирование рынка маркетинговой информации
Службы экономической информации
Маркетинг-статистика: Биржевая и финансовая информация
Маркетинг-статистика: Массово-потребительская информация
Обзор научных тенденций в сфере методов анализа товарной и рыночной систем
Правила хорошей интернет-рекламы
Интернет-реклама - новый инструмент для бизнеса
Системы контекстной рекламы
Ставка на трафик – контекстная реклама vs оптимизация
Сайт, как атрибут фирменного стиля и рекламный инструмент